Una gran colaboración creativa entre Axielab y Pardgroup
Londres, diciembre de 2025 – Para la temporada festiva 2025, Brunello Cucinelli presenta Feelosophy en Harrods. Una intervención artística y retail a gran escala que transforma el icónico gran almacén de Knightsbridge en una celebración poética de los valores de la marca, la artesanía y su visión humanista.
Desarrollado bajo la dirección creativa de Axielab y materializado gracias a la experiencia de Pardgroup en producción e instalación. El proyecto fusiona storytelling, diseño e innovación retail a una escala sin precedentes para la marca.
Una historia diseñada para sentirse: el viaje de Solomeo a Londres
En el corazón de la campaña se encuentra Philo, el grifo símbolo de Solomeo, que despierta y emprende el vuelo llevando el pueblo umbro a través de Italia y Europa hasta llegar a Londres.
Esta narrativa, expresada mediante una película animada creada a medida, captura el espíritu de Solomeo. Un lugar donde los ideales toman forma, la materia se convierte en poesía y la belleza se cultiva con propósito.
Producida bajo la supervisión creativa de Axielab, la película de lanzamiento transforma las texturas del cashmere en paisajes vivos, nubes y elementos arquitectónicos, reinterpretando al grifo como guardián del espíritu de la marca.
El film introduce a los visitantes en la “leyenda moderna” que da vida a Feelosophy. Un pueblo que viaja por el mundo sin perder sus raíces y valores.
Una instalación navideña monumental en Harrods
Del 1 de diciembre de 2025 al 2 de enero de 2026, Harrods se convierte en el escenario de esta historia encantadora.
La instalación se extiende a lo largo de 28 escaparates en Brompton Road, cada uno dando vida a fragmentos del relato mediante detalles escultóricos, formas suaves inspiradas en el cashmere, elementos artesanales a medida y contenidos digitales. El diseño combina armoniosamente sofisticación e imaginación, reflejando el lenguaje estético de Brunello Cucinelli y los ideales de Solomeo.
En el exterior, un árbol de Navidad de seis metros recibe a los visitantes en la entrada principal, diseñado para evocar la calidez y suavidad del cashmere. Frente a él, un Roast & Bake truck totalmente personalizado ofrece bebidas calientes de temporada y pequeños bocados bajo el resplandor de la instalación.
En el interior de Harrods, dos pop-up boutiques dedicadas en Door 6 y Door 9 amplían la experiencia, presentando una colección exclusiva creada para Harrods que continúa la narrativa de Feelosophy.
Para completar el takeover, un gran billboard exterior en la fachada anuncia la próxima película sobre la vida de Brunello Cucinelli, reforzando aún más el vínculo de la marca con la cultura, la filosofía y la belleza.
Una colaboración multidisciplinar de nueve meses
El proyecto requirió casi nueve meses de desarrollo, incluyendo creación conceptual, prototipado, ingeniería, investigación de materiales y una ejecución precisa.
Axielab lideró la dirección creativa, el desarrollo narrativo, el concepto espacial, el lenguaje visual y la identidad artística de toda la experiencia.
Pardgroup se encargó de la producción, la logística, las fabricaciones especializadas, la instalación y la coordinación de los trabajos in situ, completando toda la instalación durante seis noches consecutivas con un equipo dedicado de 60 instaladores cada noche.
Juntas, ambas compañías garantizaron que cada detalle, desde las ovejas artesanales y las nubes inspiradas en el cashmere hasta las pantallas digitales. Los billboards y la arquitectura de los pop-ups, reflejara los valores de armonía, dignidad y belleza propios de Brunello Cucinelli.
La colaboración también incluyó la gestión de permisos y la coordinación operativa con Harrods, asegurando una integración fluida con la infraestructura y los calendarios del almacén.
Una celebración compartida de la artesanía y los valores
Pardgroup y Axielab han dado vida a uno de los takeovers navideños más ambiciosos jamás realizados en Harrods, una elegante fusión de arte, narrativa y excelencia técnica.
Tanto Harrods como Brunello Cucinelli expresaron su entusiasmo por el resultado final, reconociendo el proyecto como una celebración de la belleza, la artesanía y la colaboración.
Se extendieron agradecimientos especiales a Harrods y a todos los partners que apoyaron la ejecución y contribuyeron a hacer realidad este ambicioso proyecto.
Descubre Feelosophy: una historia diseñada para sentirse, donde los ideales toman forma y la materia se convierte en poesía.
Press Coverage
El proyecto Feelosophy de Brunello Cucinelli en Harrods ha recibido una amplia cobertura mediática internacional en los ámbitos de la moda, el retail, el diseño y el lifestyle.
Entre las principales publicaciones que han destacado el proyecto:
