Una grande collaborazione creativa tra Axielab e Pardgroup
Londra, dicembre 2025 – Per la stagione festiva 2025, Brunello Cucinelli presenta Feelosophy da Harrods, una spettacolare installazione artistica e retail che trasforma l’iconico department store di Knightsbridge in una celebrazione poetica dei valori del brand, dell’artigianalità e della sua visione umanistica.
Sviluppato sotto la direzione creativa di Axielab e realizzato grazie all’expertise di Pardgroup nella produzione e installazione, il progetto fonde storytelling, design e innovazione retail su una scala senza precedenti per il brand.
Una storia pensata per essere sentita: il viaggio da Solomeo a Londra
Al centro della campagna c’è Philo, il grifone simbolo di Solomeo, che si risveglia e prende il volo, trasportando il borgo umbro attraverso l’Italia e l’Europa fino a raggiungere Londra. Questa narrazione, espressa attraverso un film animato realizzato ad hoc, cattura lo spirito di Solomeo: un luogo dove gli ideali prendono forma, la materia diventa poesia e la bellezza viene coltivata con uno scopo.
Prodotto sotto la supervisione creativa di Axielab, il film di lancio trasforma le texture del cashmere in paesaggi viventi, nuvole ed elementi architettonici, reinterpretando il grifone come custode dello spirito del brand.
Il film introduce i visitatori alla “leggenda moderna” al cuore di Feelosophy: un villaggio che viaggia nel mondo restando profondamente radicato nei propri valori.
Una monumentale installazione natalizia in tutta Harrods
Dal 1° dicembre 2025 al 2 gennaio 2026, Harrods diventa il palcoscenico di questa storia incantata.
L’installazione si estende su 28 vetrine lungo Brompton Road, ognuna delle quali dà vita a elementi della narrazione attraverso dettagli scultorei, forme morbide ispirate al cashmere, elementi artigianali su misura e contenuti digitali. Il design fonde armoniosamente raffinatezza e immaginazione, incarnando il linguaggio estetico di Brunello Cucinelli e gli ideali di Solomeo.
All’esterno, una installazione natalizia con un albero di sei metri accoglie i visitatori all’ingresso principale, realizzato per evocare il calore e la morbidezza del cashmere. Di fronte, un food truck Roast & Bake completamente personalizzato offre bevande calde stagionali e piccole proposte gastronomiche sotto la luce dell’installazione.
All’interno di Harrods, due pop-up boutique dedicate presso Door 6 e Door 9 proseguono il viaggio, presentando una collezione esclusiva creata per Harrods che continua la narrazione di Feelosophy.
A completare il takeover, un maxi billboard esterno sulla facciata annuncia l’uscita del film sulla vita di Brunello Cucinelli, rafforzando ulteriormente il legame del brand con cultura, filosofia e bellezza.
Una collaborazione multidisciplinare durata nove mesi
Il progetto ha richiesto quasi nove mesi di sviluppo, includendo concept creativo, prototipazione, ingegnerizzazione, ricerca sui materiali ed esecuzione accurata.
Axielab ha guidato la direzione creativa, lo sviluppo narrativo, il concept spaziale, il linguaggio visivo e l’identità artistica dell’intera esperienza.
Pardgroup ha gestito produzione, logistica, fabbricazioni specializzate, installazione e coordinamento delle attività on-site, completando l’intera installazione in sei notti consecutive con un team dedicato di 60 installatori ogni sera.
Insieme, le due aziende hanno garantito che ogni dettaglio – dalle pecore artigianali alle nuvole ispirate al cashmere, fino agli schermi digitali, ai billboard e all’architettura dei pop-up – riflettesse i valori di armonia, dignità e bellezza propri di Brunello Cucinelli.
La partnership ha incluso anche la gestione dei permessi e il coordinamento operativo con Harrods, assicurando una perfetta integrazione con le infrastrutture e le tempistiche del department store.
Una celebrazione condivisa di artigianalità e valori
Insieme, Pardgroup e Axielab hanno realizzato uno dei takeover natalizi più ambiziosi mai visti da Harrods, un’elegante fusione di arte, storytelling e maestria tecnica.
Sia Harrods che Brunello Cucinelli hanno espresso grande entusiasmo per il risultato finale, riconoscendo il progetto come una celebrazione di bellezza, artigianato e collaborazione.
Un ringraziamento speciale a Harrods e a tutti i partner che hanno supportato l’esecuzione e contribuito a dare vita a questo progetto ambizioso.
Vivi Feelosophy: una storia pensata per essere sentita, dove gli ideali prendono forma e la materia diventa poesia.
Press Coverage
Il progetto Feelosophy di Brunello Cucinelli da Harrods ha ottenuto un’ampia copertura mediatica internazionale nei settori fashion, retail, design e lifestyle.
Tra le principali pubblicazioni che ne hanno parlato:
